随着我国生产水平的提高,人们的生活水平的有了显著改善,特别是城乡居民衣着类消费水平稳步提高,因此,我国传统鞋行业也发生了一系列的变化。根据有关数据笔者对2015年我国传统鞋行业作了如下分析。
体育营销与传统鞋行业的发展
首先是体育行业足球既关乎体育,也关乎资本。仅看方案公布当日足球概念股全线飘红,多股涨停,不难推测“足改”将在商业领域掀起多大的风浪。
足球是竞技场,也是品牌的名利场,是资本瞄上的新高地。从这个意义上说,足球将成为2015年资本市场的亮点之一。一方面,资源和资金之间的正向循环将促进产业整体的发展;另一方面,部分公司在发展初期将占据有利地位,从而形成难以超越的竞争优势。
中国体育产业的消费来源绝大部分源于鞋服市场。鞋服市场由于准入门槛低,竞争激烈且同质化严重,利润相对较低。未来传统鞋服公司想充分利用足球、体育市场打开局面,必须转型,增加品牌附加值。更多相关信息请查阅宇博智业市场研究中心撰写的《2014-2018年中国鞋市场深度分析报告》。
这是一个“营销 ”的时代。体育营销越来越受到国内运动品牌企业的重视。不说传统的羽毛球、乒乓球、足球、篮球、网球等体育比赛,就算在被视为“高大上”的高尔夫、马术、帆船等比赛场上,都不时能见到运动品牌的身影。除此之外,动漫营销、娱乐营销、跨界营销、异性营销等层出不穷。
这是一个“渠道 ”的时代。当传统营销方式逐渐淡化,企业纷纷开启多渠道经营,线上线下两不误。与此同时,针对不断细分化的消费需求,大部分的鞋服企业都实施多品牌经营,实现对消费需求的有效“占位”。
这是一个“互联网 ”的时代。偏运动风格的贵人鸟、特步、匹克、安踏等都已开始逐步转型互联网化。而在“互联网 ”的驱动下,产品个性化、定制批量化、流程虚拟化、工厂智能化、物流智慧化等等都将成为新的热点和趋势。