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儿童户外运动产业站上风口-体育产业进入新一轮“黄金十年”
2017-07-28 02:11

作为体育产业发展的风向标,ISPO 2017上海涵盖了健身瑜伽类、运动潮流、山地滑雪、水上运动等各种类型的品牌和展商,与2016年相比,其还推出了乐享户外等三大运动主题展馆。


据悉,本届展会的观众数量取得突破性增长,这些人是来自户外等多品类多渠道的专业人士,尤其有众多海外专业买家参与。


据《中国户外用品市场2016年度调查报告》显示,我国户外产业目前已进入调整末期,预计在2017年秋冬季迎来新一轮增长期。


对此,中国体育用品业联合会秘书长罗杰认为,体育产业正迎来新一轮黄金十年。“此前运动消费品还处在比较匮乏的时期,大众基本是有什么用什么,生产什么用什么。但如今随着消费者对运动需求和认知的不断提升,开始追求运动的多样化、专业化和细分化,而这便催生和强化了更多细分和专业市场”,罗杰进一步解释道。


儿童户外运动产业站上风口


哈佛大学医学院一项长期研究证明,运动技能和认知力之间存在着紧密联系,这种联系从婴儿期开始,持续人的一生。运动落后,孩子的智力发育也会相对滞后,因为运动所带来的身体认知是人类发展一切认知的基础。


这样的育儿理念正在新一代的85后、90后父母中渗透。热衷下一代教育的他们,为孩子做智育投资的同时,也更重视体育的投资。


据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》,儿童户外拥有40%的市场增长率。


相对空白的市场竞争、家长的重视、儿童群体对户外产品的新鲜和喜好,再加上二孩政策的助推,或促使儿童户外运动市场迎来风口。


目前,行业内不断出现定位儿童户外的品牌,或是成人品牌增加儿童产品线。


比如,阿迪达斯大中华区的战略中,已经将Kids渠道作为四大核心增长引擎之一。而据数据显示,在过去的五年中,阿迪达斯Kids品类在中国市场的销售规模实现25%年均复合增长。


由此可见,进入体育运动天地的儿童只会越来越多,相对父母一代,他们也面临更多样的选择。


国内户外品牌竞争力加强,全渠道销售成为业态


值得注意的是,入行门槛低、产品质量参差不齐、定价混乱等问题是目前户外产业面临的难题。户外厂商雨后春笋般出现、大品牌'分食'市场,一些小型企业失去生存空间,在洗牌中出局。


在中国的户外品牌中,形成了一个品牌金字塔型:高端户外用品全部被国外一线品牌垄断,中高端户外主要是一些在国外二三线品牌中形成,中端户外主要是中国国内品牌。而中低端产品虽然会迅速抢占市场份额,但在垂直增长期将不可避免被高端品牌渗透的趋势。


但是,国内品牌若能有效利用现有优势抢占市场份额,或有可能与国外品牌形成分庭抗礼之势。


慕尼黑展览(上海)有限公司大中华地区首席财务官陆赫杰先生告诉蓝鲸财经,虽然消费者更加青睐欧美等国外品牌,但中国品牌也变得更加有竞争力。ISPO也会帮助这些品牌做线上线下资源整合,搭建平台,进行全渠道销售。


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