欧洲足联的四大或几大职业联赛和美国NBA联赛不仅是中国球迷的关注点，也是几乎是全世界喜欢体育的球迷们和爱看体育节目的民众所关注的。我有一次到非洲某国去。遇到一个小孩，他问我是那国人，当他知道我是来自中国搞体育的之后，脱口而出的就是姚明，他不知道北京，却常看姚明的比赛电视转播。
这些比赛所以知名就是人们通过电视转播能看到。现在又有新媒体介入。体育比赛能去现场看的人数有限，通过转播看的不计其数。转播什么，当然是民众最喜欢看的和有购买力和购买愿望的群体喜欢看的。于是各种专门频道纷纷出现。
对于奥运会，世界杯，世界锦标赛而言，有相当一部分观众看的是自己国家的运动员。而在平时乐趣和兴趣所在则在明星运动员和运动队。这才是支持体育市场的主要力量。因为，比赛的转播者是有选择的。而且它们在制造市场。
各项运动要扩大影响就要制造明星，宣传明星，撰写各种故事吸引人们的眼球，使原来不怎么介意的人开始入迷。明星成了一些产品的代言人，这也会把一部分使用者或试用者裹进来。
一旦某种赛事或某些明星成为生活中的话题，就说明它们有市场了，市场在扩大中。有时也会因不满意而骂几句，可是臭豆腐喜欢吃的人还是要吃。有了改进，大家又回来了。观众不会自己走的，时常是赛事或明星们把他们惹怒才不看的。
就中国体育市场而言，我个人看法是我们的运动强项，在世界上的市场化程度不够，因此市场被世界上市场化强的项目分得了市场。在美国职业足球赛的市场份额就不大，因为他们有多个国内民众着迷的项目。因此我们也要营造我国强项和有诸多国内民众崇拜的体育明星的市场，把一些被国外占据的份额收回来。
中国体育竞技市场在体育产业中要发展，要走出去，也要关注我们的项目，明星和赛事市场能够也走出去。这也是体育强国的实力体现。只购买人家的俱乐部或赞助人家的明星不是没有作用，但对整体中国体育运动强起来和能走出去，现在的作用还有限。
投资打造国内各种联赛市场是必要的，罗马不是一年就造成的。一些企业在这方面的努力值得赞扬。不投资，市场的发展会很慢且难有序。重要的是如何投，怎样造。这就需要各利益相关者同心协力，不要各打算盘。没有一个发展的市场，没有一个好的市场环境，各自的目标也难达到。
