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成都健身工作室快速崛起 传统大型健身房面临转型
2017-12-22 02:59

在经历了漫长的发展后,随着消费需求升级,2015年以来成都健身房市场面临更新迭代的变化,最大的变化莫过于小型健身工作室的异军突起。据业内数据,仅2016年~2017年成都就有200多家健身工作室成立。

传统连锁健身房在消费不足的情况下,又遭遇健身工作室的冲击,目前部分连锁健身房面临转让、关门等情况,传统连锁健身房迫切需要升级转型。相关业内人士表示,“健身房更新迭代大洗牌的时间已到”。

健身工作室

健身工作室主要分布在小区及写字楼附近,具有“服务更精准”、“健身更私密”、“体积小”等特点。以服务00后、90后等年轻消费群体为主,目的就是为年轻健身者提供更自由的健身时间及空间。

最直接冲击
价格

特别是私教课程,大多数健身工作室私教课收费都低于连锁健身房平均价格的25%以上。另外,大多数健身工作室负责人都是以前大型健身房的教练,选择自立门户也会带走部分客户。

大型健身房
转型

因经营不善、租赁到期、消费力不足以及受健身工作室的冲击等因素影响,大型健身房面临严峻考验。有的大型健身房开始谋求转型,比如,引进国内外最新的健身方式及健身器材以及特别为女性健身者开设“女性私教区”等。

小型健身工作室异军突起

传统大型健身房面临转型

记者通过大众点评搜索“健身工作室”发现,目前成都市主城区内,每个区健身工作室的数量都在30家以上。其中,武侯区数量最多,约有130余家。成都本地老牌连锁健身房传奇健身总经理在接受成都商报记者采访时表示,在健身行业细分的情况下,近两年传统大型健身房面临转型,而同时以小型化为特点的健身工作室正在快速崛起。

12月8日,记者来到高新区艾仕体能健身工作室。2014年,其作为成都首家健身工作室进入成都市场,总经理蒋泽龙在接受记者采访时说,2014年成都市场上的健身工作室还处于“原始状态”,经过一年的发展,2015年健身工作室逐渐增多,2016年发展最快。据业内数据显示,2016年以来,成都市场上约有200多家健身工作室成立。

记者了解到,目前约90%的健身工作室负责人都是以前大型健身房的教练,他们在有固定的会员后,选择自立门户开设小型健身工作室。

分布在小区及写字楼附近

以服务年轻消费群体为主

工作时间不固定的吴小姐曾在连锁健身房办了年卡,由于健身房距离远以及锻炼时间不固定,“健身打卡”频率低不说,自身问题也得不到解决。现在,单位附近的小型健身工作室解决了她健身难的问题。目前,她随时可根据时间安排预约私教,同时还能错开健身房人流高峰,健身私密性也得到一定的保障。

记者通过网络平台搜索发现,健身工作室主要分布在小区及写字楼附近,具有“服务更精准”、“健身更私密”、“体积小”等特点。正义健身联盟负责人告诉记者,健身工作室以服务00后、90后等年轻消费群体为主,目的就是为年轻健身者提供更自由的健身时间及空间,因此其主要分布在社区或者写字楼附近,健身工作室平均面积在400平方米左右,覆盖周边两三公里的健身人群。

曾经在连锁健身房工作的蒋教练目前是mix健身工作室负责人,于去年离开连锁健身房并开设了健身工作室。他告诉记者,现在年轻的上班族时间都不固定,繁忙工作之余能用在健身方面的精力有限,就近开设健身工作室能为消费者提供更多的便利。

提供精准化多样化服务

已成健身行业的发展趋势

据前瞻产业研究院《中国健身俱乐部行业市场调研与投资战略规划分析报告》显示,2015年我国健身房市场约为700亿元,到2020年我国健身房市场规模有望达到1230亿元,未来5年复合增长率约为12%。

随着健身市场的发展以及消费者需求的变化,提供精准化、多样化的健身服务已成趋势。正义健身联盟负责人蒋丹在分析健身工作室得以“飞速发展”的原因时表示,大型健身房平均面积在2000平方米左右,在不包括人工成本及运营成本的情况下,一次性投入400万元是开设大型健身房的起点。由于成本高、运作困难等原因,经营不善的大型综合体难以支撑已成常态。

记者梳理发现,近年来,成都市场上大型健身房突然关门、高昂的会员充值费无法退款等情况时有发生。锦江区一写字楼健身工作室陈教练告诉记者,自己曾在不同的连锁健身房有过10余年的教练工作经历,当前选择健身工作室的原因在于就职于大型连锁健身房工作压力大。她表示,私教课之余,自己还身兼“会员推销员”的工作,很多顾客其实都比较反感“反复推销”。

健身爱好者陈小姐告诉记者,在选择健身房时,主要看中私教水平、团体课种类以及距离远近。另外,她健身不仅是停留在基本的需求层面,而是希望拥有更深的马甲线,因此更愿意选择健身工作室进行针对性的训练。

连锁健身房受冲击谋求转型

行业洗牌加剧

因经营不善、租赁到期、消费力不足以及受健身工作室的冲击等因素,大型健身房面临严峻的考验。工作时间长的健身房教练都建立了自己的客户,拥有一定的“粉丝”,因此在其开设健身工作室时也会带走部分客户。

传奇健身总经理告诉记者,随着健身工作室的飞速发展,一定程度上给连锁健身房带来冲击,特别是私教课程,大多数健身工作室私教课收费都低于连锁健身房平均价格的25%以上。据记者了解,大型连锁健身房的私教课一般为300元/节,健身工作室私教课费用均价为220元/节,团购则为150元/节。

据业内人士透露,近年来,成都市场上大型连锁健身房面临前所未有的考验,今年以来关闭的大型健身房不在少数,同时,部分连锁健身房正在转让其连锁门店。面对市场压力,连锁健身房只有迎合消费升级才能生存与发展。

传奇健身总经理表示,针对市场需求,目前健身房融合互联网发展,引进国内外最新的健身方式及健身器材,还特别为女性健身者开设了“女性私教区”,同时应消费者的不同需求开设了10余种课程。

在大型连锁健身房面临考验的同时,业内人士对快速发展的健身工作室也表现出一定的担忧。因为小型健身工作室门槛低、资金投入要求不高等特点,部分经营者只看到市场机会,使其近两年来呈现出生长过快的态势。

其课程虽然满足了部分消费者的需求,但因其课程结构单一,且部分管理者并没有良好的管理经验,价格曾一度出现恶意竞价的情况,致使投入和产出不成正比。一业内人士表示,行业生命周期走过巅峰状态,不论新生的健身工作室还是传统连锁健身房,都将面临更新迭代的变化。

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